{"id":4819,"date":"2019-02-01T14:07:05","date_gmt":"2019-02-01T14:07:05","guid":{"rendered":"http:\/\/www.espectadorerrante.com\/?p=4819"},"modified":"2019-02-01T14:08:34","modified_gmt":"2019-02-01T14:08:34","slug":"the-greatest-movie-ever-sold-placement-morgan-spurlock","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.espectadorerrante.com\/index.php\/2019\/02\/01\/the-greatest-movie-ever-sold-placement-morgan-spurlock\/","title":{"rendered":"The Greatest Movie Ever Sold: el placement de Morgan Spurlock"},"content":{"rendered":"

\"\"Nunca me ha gustado ver comerciales porque s\u00e9 que me est\u00e1n manipulando para venderme algo. Cuando mi familia no ten\u00eda cable sent\u00eda una frustraci\u00f3n enorme, ya que era obligatorio ver eternas tandas de publicidad cada cinco minutos entre mis programas favoritos. En torno a mis recuerdos de infancia y de la adolescencia sobre series como Los Magn\u00edficos, Simon & Simon, Se Har\u00e1 Justicia, La Vida Sigue su Curso, Miami Vice, Northern Exposure y Los Archivos Secretos X se cuelan propagandas de fideos, jugos en polvo, remedios, chocolates, calzado, ropa, detergentes, bebidas, combustibles y autom\u00f3viles. Lo cierto es que la publicidad me agota y gracias a Netflix y a una extensa colecci\u00f3n de pel\u00edculas en formatos en DVD y Blu Ray ya casi no veo propagandas, salvo cuando sintonizo los noticieros en televisi\u00f3n abierta. Tengo conocidos que deliran con el mundo publicitario y que tambi\u00e9n se dedican a \u00e9ste. Tambi\u00e9n reconozco que en ocasiones se producen comerciales notables como el que rod\u00f3 Ridley Scott bas\u00e1ndose en la novela 1984 de George Orwell para Apple<\/a>\u00a0a mediados de los a\u00f1os 80. Sin embargo, las publicidades me cansan y me aborrece salir a la calle para ver gigantograf\u00edas por todas partes, lo que me provoca la sensaci\u00f3n de estar en un laboratorio en donde somos meros sujetos de prueba.<\/p>\n

En The Greatest Movie Ever Sold el documentalista Morgan Spurlock<\/a>\u00a0(Super Size Me<\/a>) aborda la industria publicitaria, sus mecanismos de persuasi\u00f3n y c\u00f3mo son las din\u00e1micas de poder y trabajo en relaci\u00f3n al desarrollo de campa\u00f1as publicitarias, puntualmente al placement<\/a>. Esta pr\u00e1ctica, que es esencial para el \u00e1mbito financiero del cine y la televisi\u00f3n, se sustenta en sus propios c\u00f3digos, entre ellos, si la obra en cuesti\u00f3n tiene potencial para incorporar colocaci\u00f3n de productos o menciones que en ocasiones son de lo m\u00e1s burdas. Lo anterior, respondiendo a preguntas como el tipo de alcance, a qu\u00e9 grupo de consumidores estar\u00e1 dirigido el producto audiovisual, qu\u00e9 tipo de valores y conceptos presenta, cu\u00e1ntas veces la marca se asociar\u00e1 con los protagonistas de una determinada historia, c\u00f3mo se mostrar\u00e1 y cada cu\u00e1nto tiempo, y un largo etc\u00e9tera. Spurlock utiliza su reconocido estilo sat\u00edrico para presentarnos estas situaciones, a la vez que dialoga con CEO`s, ejecutivos, abogados, cineastas y gur\u00fas de la publicidad en Estados Unidos.<\/p>\n

\"\"Lo interesante de The Great Movie Ever Sold es que va un paso m\u00e1s lejos. A trav\u00e9s de su documental Spurlock muestra los procesos de la mercadotecnia. Busca un pull de patrocinadores para su filme, presenta los conceptos que desarrollar\u00e1 su documental, ofrece espacios publicitarios, realiza comerciales en medio de sus entrevistas, y se viste como si fuese un corredor de F\u00f3rmula 1 o de Nascar, es decir, con todos los logotipos de sus patrocinadores en su traje. En pantalla habla de los atributos de autom\u00f3viles, jugos, gasolineras, pizzas, hoteles, aerol\u00edneas y zapatos deportivos. A ello se suma que somos testigos de la p\u00e9rdida del control creativo de su trabajo, todo para satisfacer los intereses de las marcas que est\u00e1n poniendo dinero. En una primera capa el punto de vista de Morgan Spurlock podr\u00eda parecer un poco oportunista, si bien es todo lo contrario. Esto porque cada propuesta que presenta y acuerdo que cierra es para ejemplificar el comportamiento de la publicidad a trav\u00e9s del placement y c\u00f3mo \u00e9sta, con t\u00e9cnicas m\u00e1s o menos evidentes, suele estar en todo lo que vemos, incluso en el cable o en pel\u00edculas que vemos en plataformas de streaming.<\/p>\n

The Great Ever Movie Ever Sold tiene gracia y momentos hilarantes, en especial, cuando Spurlock, con la desfachatez que lo caracteriza, nos muestra sus ideas de comerciales (imposible no re\u00edrse con su idea publicitaria para una marca de jugo que es su principal sponsor). Tampoco pod\u00eda faltar la discusi\u00f3n sobre c\u00f3mo el placement puede vulnerar el valor art\u00edstico de una obra audiovisual y el comportamiento de la burocracia detr\u00e1s de acuerdos legales con marcas que en Estados Unidos tambi\u00e9n se cuelan en \u00e1mbitos como la educaci\u00f3n escolar. Desde otro punto de vista, Spurlock no se olvida de la gente. Con su c\u00e1mara entrevista a transe\u00fantes y desconocidos que tienen muy claro la manipulaci\u00f3n del placement o de las gigantograf\u00edas que ven a diario.<\/p>\n

\"\"Probablemente, el punto m\u00e1s revelador del documental sucede cuando Morgan Spurlock viaja a Sao Paulo en Brasil. En esta ciudad desde 2007 est\u00e1 vigente la\u00a0Ley Ciudad Limpia<\/a>, la que proh\u00edbe el uso de carteleras publicitarias en las calles como una forma de eliminar la poluci\u00f3n visual. Esta iniciativa no es menor, ya que se aplic\u00f3 en uno de los principales centros de negocio de Latinoam\u00e9rica. Morgan Spurlock se maravilla ante el resultado de esta ley, la que realmente es impresionante porque contrasta con la permanente estimulaci\u00f3n visual de lugares como Time Square en Nueva York. Los efectos de esta medida en Brasil son notables, permitiendo a los ciudadanos un descanso visual y obligando a las marcas a reinventarse con otros m\u00e9todos para vender sus productos.<\/p>\n

The Great Movie Ever Sold es un documental que no s\u00f3lo producir\u00e1 risas en los espectadores, sino tambi\u00e9n carcajadas y, sobre todo, una mayor comprensi\u00f3n del placement y c\u00f3mo este tipo de pr\u00e1cticas publicitarias suelen ser tan persuasivas en las decisiones que tomamos a nivel de consumidores. Detr\u00e1s de los chistes de Morgan Spurlock hay verdades horribles, entre ellas, la idea de seres humanos a cargo de marcas cuyas herramientas son la manipulaci\u00f3n m\u00e1s perversa e inhumanizada. Lo m\u00e1s curioso es que al t\u00e9rmino del documental mi mente comprendi\u00f3 sus mensajes y advertencias, pero tambi\u00e9n qued\u00e9 con ganas de probar cierta marca de zapatos, de probar un jugo que no ha llegado a Chile, y tambi\u00e9n experiment\u00e9 la ansiedad de tener un autom\u00f3vil que realmente no necesito. Morgan Spurlock, sin duda, desarroll\u00f3 muy bien su documental y dej\u00f3 en evidencia sus planteamientos.<\/p>\n